报纸广告活动营销策略

杨家波 张　军　 

 
　 
　　“一城多报”、“厚报时代”的到来宣告了报媒市场的供求关系已经由过去的“供不应求”转变为现在的“供过于求”，传媒市场的“过剩时代”已经来临。报业大战、广告大战、发行大战愈演愈烈，杀得难解难分。活动营销作为企业在市场营销中较为常用的手段，也为媒体所借鉴。部分媒体广告部门开始通过进行活动营销来提升经营业绩和品牌形象，加强了市场推广和营销策划，广泛开展和组织了满足市场需求的活动。房展会、车博会等层出不穷，常规活动花样屡屡创新，不少报社和报业集团一年到头大小活动不断，月月有活动，周周有主题，促使广告客户的投放不断追加。

　　一、报纸广告开展活动营销的概念与类型

重庆晨报12月28日报道 在今年的快女比赛之后，一向高调的湖南卫视很是低调了一阵。不过随着年末的到来，芒果台（因为台标形似“芒果”，湖南卫视被观众亲切地称为“芒果台”）的小宇宙也行将爆发。一方面，《百科全说》、《8090》、《我们约会吧》等几档新节目将陆续推出；另一方面，携手盛大成立盛视影业外，还成立网络电视芒果TV；此外，湖南卫视还将“吃掉”青海卫视，进行深度合作。

湖南卫视证实：将对青海卫视输出节目、团队、主持人等；双方合作计划已得到广电总局批复。

“小虾米”青海卫视

青海卫视(QHTV)于1997年1月1日上星，是青海省以及青藏高原上最重要的电视媒体之一。青海卫视于2007年2月起进行了全新的改版，倾力打造全新卫星频道，以年轻和互动为频道特点，定位服务于中国年轻人群。但目前品牌栏目和有影响力的主持面孔极度缺乏，在省级卫视的竞争中处于劣势。

　　员工培训对提高媒体从业人员素质，使媒体获得和保持竞争优势具有重要作用。因此，一些西方知名媒体非常注重员工培训，总的看，其培训工作大致有以下特点：

　　1.有的放矢，注重培训质量。

　　一些西方知名媒体特别注意有的放矢设计培训项目，并根据实际情况需要及时调整培训内容和培训范围，以提高培训的针对性和有效性。